یکی از مهمترین و اساسی ترین فرضی که در علم اقتصاد در نظر گرفته می شود این است که  فرض می شود " مردم خردمند هستند " . یعنی هر فردی از افراد تشکیل دهنده اجتماع در برخورد با  پدیده های  اقتصادی  توانایی این را دارد که سود و زیان خودش را تشخیص دهد . ما این فرض را بدیهی فرض کرده و به تحلیل و  تایید یا احیانا رد آن نمی پردازیم . این فرض به عنوان یکی از اصول اولیه در نظر گرفته  می شود .